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吉祥360万人民币换标到底值不值得?
2018-04-11
吉祥为何换标?吉祥为何开360万天价换标?吉祥360万换标值不值得?
 
  叶茂中道:换标是一个很一般的事变,但换标背后的决议计划却非常重要。只要一个企业当他标记的视觉元素、表达力及中心代价穿透力不敷的时刻,换标才是适得其所。吉祥草根身世,经由20年的生长,到今天成为中国民族自立品牌的领军者,它的原有标记“六个六”也正在这个生长的历程中不得人心,这个标记代表着中国人最质朴的审美看法,代表着自制,代表着中国自立品牌汽车。然则吉祥局限于低成本、低价位、低档次的生长,吉祥不可能有将来,一样的原理,正在中国汽车市场天下品牌林立的实际下,吉祥安于现状,不思进取,其将来也是能够预感的。以是,如今吉祥提出换标,提出打造国际品牌,就是品牌建立认识的醒悟,是品牌生长的一次升华。
 
  吉祥为此次换标开出了360万的天价,吉祥为何要开天价?10几万便不克不及设想出一个车标吗?叶茂中指出:那是吉祥正在重塑品牌新形象历程中的一个严重实验。起首,开出中国标记设想的天价,就是要给所有人第一印象,吉祥不再是之前的小儿科,吉祥做的是大手笔,吉祥新的品牌是第一流其余;其次,那360万更多的是表达吉祥的一种自信心,不但是换标的刻意,更是吉祥打造国际品牌的自信心。吉祥往年搞了许多大型的运动,从央视发动机的“告白门”事宜,到北京实地应战丰田卡罗拉运动,再到李书福建国内先河署名卖车,这些事宜和360万换标都不是伶仃的,这些事宜组成了吉祥的新品牌、新形象和新内在。
 
  正在谈到360万换标值不值得的题目时,叶茂中道,吉祥老标记表现的是以自我为中央,跟着市场的成熟,企业应当是以市场和消费者为中央,换标本身就是一种企业络续立异理念的历程。360万花了进来,吉祥借是以自我为中央,而不是盘绕市场和消费者构建新的生长平台,不是盘绕打造国际品牌那一核心理念立异头脑,那360万就是购一场热烈,打一阵火漂罢了。
 
  只要经由过程换标这个事宜,将原有的小家理念摈弃,盘绕打造国际品牌这个目的,周全增进企业产、科、研、销各个层面国际品牌认识的进步,不断提高企业的市场洞察力,终究到达品牌的优良和下含金量,这个360万便异常值得了。
 

  “生于忧患,死于安乐”,吉祥之所以能临时连结竞争力,就是有厚重的忧患意识,昔时恰是看到国内汽车逐步被外来品牌吞噬,吉祥率先推出低价战略,应用价格优势正在中国汽车市场杀出一条血路。如今天下汽车生长进入一个新时期,若是吉祥等自立品牌仍旧靠低质低价和国外品牌合作,只能是死路一条,以是吉祥提出天价换标,将眼光从中国市场投向世界市场,以丰田为镜,执行计谋转移,从低价合作走向手艺合作,打造中国本身的国际品牌,无疑是一个严重的打破。




分享/万域包装研究院  转载/叶茂中  

 
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